Nous supprimerons la publicité de l’espace public dès avril 2022, en ne renouvelant pas le contrat local. Les opérations commerciales par les marques ne seront plus autorisées sur l’espace public. En contrepartie, l’art prendra ses quartiers dehors : street art, photographie, théâtre de rue, kiosques à musique, bals…
Source : programme de Stéphane Baly
Supprimer la publicité dans l’espace public coûterait 4,5 M€ à la ville pour la durée du mandat, selon une estimation moyenne prenant en compte la baisse des recettes engendrées par la concurrence du numérique.
A recettes constantes, une hypothèse haute estime le coût budgétaire de la mesure à 5 M€ et une hypothèse basse, à 4 M€.
La Ville de Lille a confié à l’entreprise Clear Channel le marché de mobiliers urbains publicitaires en 2017. Ce contrat, d’une durée de 5 ans, s’achève le 31 mars 2022 et rapporte 1 M€ par an de recettes à la Ville.
Le candidat écologiste souhaite résilier ce contrat, qu’il juge peu reconductible au regard de la concurrence du numérique et il souhaite promouvoir la culture dans les espaces publics.
Le coût budgétaire de cette mesure, à recettes constantes, est estimé à 1 M€ par an soit 4,75 M€ (si l’on prend en compte les revenus générés pour l’année 2026 et qu’on exclut les mois de janvier à mars 2022), ce pour la durée du mandat ; nous l’appelons hypothèse haute.
Toutefois, avec la concurrence du numérique, si le contrat était reconduit en mars 2022, on peut émettre l’hypothèse d’une négociation à la baisse des recettes versées par le prestataire.
Une hypothèse moyenne évalue cette baisse à 10 %, une autre hypothèse basse à 20 %, soit le coût budgétaire suivant :
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Année |
2020 |
2021 |
2022 |
2023 |
2024 |
2025 |
2026 |
Mandat |
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Recettes |
Hypothèse moyenne |
1 M€ |
1M€ |
675 k€ |
900 k€ |
900 k€ |
900 k€ |
900 k€ |
4,25 M€ |
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Hypothèse basse |
1 M€ |
1 M€ |
600 k€ |
800 k€ |
800 k€ |
800 k€ |
800 k€ |
3,75 M€ |
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Hypothèse haute |
1 M€ |
1 M€ |
0,75 M€ |
1 M€ |
1 M€ |
1 M€ |
1 M€ |
4,75 M€ |
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Hypothèse moyenne : 675 000 € (avril à décembre 2026) + (900 000 € x 4) = 4,25 M€.
Hypothèse basse : 600 000 € (avril à décembre 2022) + (800 000 € x 4) = 3,75 M€.
L’évaluation de l’impact environnemental de cette mesure est difficile à mesurer, s’agissant des économies d’énergie qu’elle pourrait permettre. En revanche, elle peut favoriser une réduction de la “pollution visuelle” engendrée par les espaces publicitaires dans le milieu urbain. Il n’est cependant pas certain que cette publicité ne se reporte pas d’une façon ou d’une autre dans le paysage des appareils électroniques du quotidien.
Programme de Stéphane Baly https://www.lilleverte2020.fr/wp-content/uploads/2020/02/MUN-LILLE_PROGRAMME-web.pdf
Article de Médiacité, 31.01.2020, “Lille : Les Verts promettent de déboulonner les panneaux de pub” https://www.mediacites.fr/breve/lille/2020/01/31/lille-les-verts-promettent-de-deboulonner-les-panneaux-de-pub/